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上海国际电影节— “变革中的网络电影”
2022-11-24

6月12日,上海国际电影节互联网影视峰会在上海跨国采购会展中心圆满闭幕,淘梦创始人CEO阴超受邀出席由优酷承办主题为“新内容 新模式 新营销——变革中的网络电影”论坛。与到场各位嘉宾共同交流网络电影行业的发展现状,共同探讨网络电影的未来。

历经5年的发展,网络电影在不断走向健康和有序,但套路化、模式化的问题依然困扰着整个行业,以至于迄今为止,在国产网络电影领域没有一部真正意义上破圈的爆款。2019年,曾经野蛮生长的网络电影行业进行了新的思考。如何重塑生态,如何在内容和营销上更进一步?

粉丝是网络电影的重要资产,给予生产者更好的创作赋能

在谈及网络电影的内容和营销时阴超表示,好的网络电影未来离不开两点,一点是内容本身,需要创作者不断的去升级。另一个就是营销。在营销中,我们也希望不是只做现有的一些抖音、新闻稿等方式,而是希望通过营销能把粉丝聚集下来,能够把粉丝留在手中,我们知道大多数流量都在BAT手中 ,淘梦公司作为电影市场方可能不太拥有粉丝,但是希望我们对粉丝有影响力,同时有个阵地可以留下,这也是之后淘梦在未来营销很重要的事情。不用再做单次的对外的宣传的事情,而是把用户留在身边,以另外一个方向,引导我们做好的内容。淘梦始终追求的是坚持以精品化为导向,为用户提供新颖有价值正能量的互联网影视内容。

系列化IP化是未来网络电影的另一个重要着力点,是行业可持续的原生力量

同时阴超认为网络电影可以承载很多东西,比如我们看到院线电影很少有系列化电影出现,形成IP化的作品也会少一些。但是在网生内容板块,例如网络小说拥有大量的IP、世界观的呈现,未来网络电影会不会有从系列化中营造出一个世界观,营造出一些系列化的IP、人物、名字、音乐等等,这将是网络电影一个很重要的未来。

在第一部被市场肯定后,淘梦系列化的网络电影《大蛇2》《傀儡姬2》两部影片都在筹备,无疑是对网络电影“系列化”趋势的再度升级,有利于将有价值的单独IP做大、做强,进而孵化“可持续发展”的行业精品。

《大蛇》上线88天分账5078万,突破行业天花板成为2018年网络电影市场最高分账。这种怪兽类型电影成功填补市场这个类型的空缺,影片上映后反响火爆,优质的内容、创新的题材,为网络电影行业开辟了全新的思路与模式。

《傀儡姬》一经上线便迅速霸占优酷站内热播榜第一名,点播榜第二名的好成绩。以充满科技感+东方元素的新题材,以及首部单片付费网络电影的新玩法,引来外界巨量关注。两部影片的系列电影,也给予网络电影新风向带来了启示方向。

“锦绣计划”更好的前程,平台与片方更紧密的合制共赢

从网络电影的整体格局来看,“优爱腾”三大平台牢牢掌控着头部市场。这两年,各大平台也在不断通过完善基础设施,推出扶持政策,助力优质内容、优质团队迅速成长。论坛上,由阿里大文娱优酷网络电影中心发布了“锦绣计划”,宣布未来将参与投资、宣发,与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影。淘梦作为业内头部网络电影公司加盟“锦绣合制计划”,成为首批合作伙伴。优酷将为合作方提供资金、数据、营销上的全方位支持,同时,深度绑定阿里经济体,实现产业价值最大化。

优质内容、头部内容向来都是文娱行业最核心的推动力,网络电影也不除外。淘梦将继续坚持精品化为导向,为用户提供新颖有价值,正能量的互联网影视内容。